Mannaz.com – Cookie- og privatlivspolitik

Cookies hjælper os med at levere den bedste mulige oplevelse. Få flere oplysninger
Luk
Del siden

Skab dit eget personlige brand – ellers gør andre det for dig

12. oktober 2017 - redaktør Louise Hansen. Artikel baseret på interview med Glenn Jacobsen, forfatter, rådgiver og underviser

Personlig branding handler om at være bevidst om at bruge sine personlige og professionelle kvaliteter uanset sektor, branche eller profession. Læs med i artiklen nedenfor, der sætter fokus på branding, kommunikation og personlig ledelse.

    

Vi har alle sammen et personligt brand – om vi vil det eller ej. Det er nemlig en præmis i livet, at andre har en opfattelse af os. En opfattelse, vi ikke kan slukke for eller løbe fra. Derfor kan vi enten vælge at påvirke andres billede af os aktivt eller lade andre skabe det for os. Tør du virkelig overlade noget så vigtigt som nøglen til succes i dit job og din karriere til andre?

Det mener forfatter, rådgiver, coach og underviser Glenn Jacobsen bestemt ikke, at vi skal. Han brænder for vigtigheden af at arbejde med sin person som brand:

”Personlig branding handler om at tage ansvar for det billede, omverden skal have af os, så vi kan vise både vores faglighed og personlighed. Når du kan det, er det langt nemmere at brænde igennem bl.a. i mødelokalet, til jobsamtalen eller på sociale medier”, forklarer han.

Glenn tilføjer:

”Samtidig er det vigtigt at understrege, at personlig branding ikke handler om at lave om på sig selv. Tværtimod: Det handler netop om at vise den side af dig selv, som du gerne vil have, at andre skal kende og allerhelst anerkende dig for, og som i bedste fald skiller dig ud fra mængden”.

Det handler ikke om at være berømt

Nogle kan måske få den opfattelse, at personlig branding kun er relevant for politikere, sportsstjerner, kunstnere og andre kendte i offentligheden, men personlig branding er i følge Glenn Jacobsen relevant for alle. Personlig branding handler nemlig om at være bevidst om at bruge sine personlige og professionelle kvaliteter uanset sektor, branche eller profession. Den evne kan vi alle sammen bruge til at stå ud og herigennem fx få en forfremmelse, et spændende projekt eller trænge igennem med vores budskaber.

Ifølge Glenn kan processen hen imod at udvikle et personligt brand kort beskrives ud fra disse fire trin:

1. Definér dig selv

Hvad er bl.a. min personlighed, mine kompetencer og værdier? For at kunne arbejde med personlig branding er det vigtigt, at du bliver skarp på, hvem du er. Din forståelse for dig selv er det afgørende fundament, som din personlige branding bygger på.

2. Iscenesæt dig selv 

I denne fase beslutter du, hvilke sider af dig selv du helst vil vise omverden. Iscenesættelsen kan eksempelvis understøtte dine ambitioner, så du i højere grad får fremvist dine kompetencer. Igen er det vigtigt at pointere, at det ikke handler om at pynte sig med lånte fjer eller lave om på sig selv, men derimod om at stå op for sig selv og sætte spot på de egenskaber og styrker, der er relevante for omgivelserne.

3. Kommunikér dig selv 

Når du er blevet skarp på, hvad du vil have succes med, hvordan du gerne vil opfattes, og hvad du ultimativt vil anerkendes for, så er tiden inde til at kommunikere det billede til omgivelserne. I den forbindelse er det vigtigt at huske på, at ALT om og ved dig kommunikerer: stemme, tøj, kropssprog og gestikuleren. Det nytter eksempelvis ikke noget at komme i en krøllet, smånusset skjorte, hvis du gerne vil fremstå professionel og struktureret, for nu at bruge et banalt eksempel. Du skal også overveje gennem hvilke medier og kanaler, du vil kommunikere, så du får kontrol med de scener i dit liv, du vælger at optræde på.

4. Led dig selv

Personlig branding indebærer et kontinuerligt arbejde med dig selv og dine fremskridt, og derfor er den indre ledelse afgørende. Dine målsætninger og resultater skal løbende genbesøges, og du skal justere din indsats i forhold til kommunikationen og dine ambitioner.

Ikke en paladsrevolution

Når Glenn Jacobsen coacher, rådgiver, holder foredrag og underviser, så møder han mange forskellige mennesker, som ønsker at arbejde bevidst og målrettet med deres personlige brand. Han uddyber:

”Måske har disse mennesker svært ved at opfylde de ambitioner, de har. Måske er de træt af det billede, som omverdenen har fået af dem. Et billede, som de ikke synes, repræsenterer deres kompetencer eller personlige egenskaber. Årsagerne er mange, og jeg mener at erkendelse af, at dit personlige brand på et eller andet niveau kan spænde ben for dig selv, er det første skridt på vejen mod at ændre det”.

Han fortsætter: ”Samtidig er det vigtigt at understrege, at bare fordi man går i gang med at arbejde med personlig branding, er det ikke ensbetydende med en paladsrevolution. Det er som regel et langt, sejt træk, hvor man hele tiden skal have sig selv med – og således ikke miste sig selv. Det handler om progression, ikke perfektion”.

For Glenn selv var det en tidligere chef, som tilbage i 1994 for første gang fik ham til at tænke over personlig branding. Chefen spurgte nemlig Glenn, hvad han gerne ville huskes for, når han ikke længere var der. Det var et ret godt spørgsmål, for det fik Glenn til at tænke meget over, hvad han ville med sit personlige brand og hans karriere i det hele taget. Det er nu blevet til to bøger. Hans seneste bog ”Vil du det & har du det? Så vis det!” er lige blevet udgivet, og den handler netop om personlig ledelse, branding og kommunikation. Bogen bygger bl.a. på 101 personlige samtaler med forskellige danskere.

Glenn siger afslutningsvist:

”Det var også i 1994, at jeg besluttede mig for selv at tage ansvar for og styre mit eget brand, så det kunne hjælpe mig til at nå mine mål i job og karriere. Jeg valgte at identificere og vise det unikke image, som jeg ville gøre mig fortjent til hos andre. For dengang som nu gælder det, at enten skaber du dit eget brand – ellers gør andre det for dig”.

Personer med stærke personlige brands er ifølge Glenn Jacobsen bl.a.:

Formand for Dansk Folkeparti, Kristian Thulesen Dahl

"Uden at forholde mig til hans politiske ståsted, så fremstår han troværdig. Han er en stærk kommunikator, som altid er rolig, velforberedt og velklædt. Han er yderst sjældent på slingrekurs, fordi hans personlige brand lægger meget tæt op ad hans kerne."

Jørgen Vig Knudstorp

"En succesrig erhvervsleder for LEGO gennem mange år, som fremstår kompetent og saglig. I hans tilfælde understøttes hans personlige brand i høj grad også af hans resultater. Det er jo dem, der i sidste ende tæller. Han har været en dygtig leder og ambassadør for LEGO, men han er ikke uløseligt forbundet med virksomheden. Han har samtidig formået at være sin egen. Hans brand består samtidig også af en klædelig ydmyghed, hvilket er en sympatisk egenskab hos en erhvervsleder."

   

  

Om Glenn Jacobsen

Glenn Jacobsen er rådgiver, coach, underviser og forfatter. Han er uddannet HA, Cand. Merc. (strategi/afsætning) og HD (organisation/ledelse), og han har herudover bl.a. videreuddannet sig i personlighedspsykologi, NLP og coaching. Den røde tråd igennem hans 30-årige karriere kan kort sagt sammenfattes i: "Strategies, Brands & People". Glenn har i ca. 10 år arbejdet som bl.a. produktchef og marketingdirektør i forskellige virksomheder. Han har i over 20 år rådgivet en række organisationer, teams og personer i forskellige sektorer og brancher i både ind- og udland inden for bl.a. strategi, ledelse og organisation, marketing og commercial excellence, branding og kommunikation samt personlig ledelse, kommunikation og branding. Han har parallelt hermed undervist, holdt foredrag, coachet, skrevet bøger mv. Hans seneste bog blev udgivet i sommeren 2017 med titlen: ”Vil du det & har du det? Så vis det!”, som kort sagt handler om personlig ledelse, branding og kommunikation. Glenn underviser bl.a. på forløbet "Personlig Power" hos Mannaz.